探索创新 全省电商新模式初具雏形
当前，我国提出深入实施乡村振兴战略，更大发挥市场作用，依托“互联网+”发展各种专业化社会服务，从而实现亿万小农户与瞬息万变的大市场之间更好对接。通过“互联网＋”农产品出村工程，强化电商企业与小农户、家庭农场、农民合作社等产销对接，更好地帮助解决农产品“卖难”等问题，并实现优质优价带动农民增收。
目前，全力打造世界一流“绿色食品牌”，同样需要“互联网＋”农业所释放的巨大力量。云南农产品品质优良，特色明显。但长期以来，由于在市场推广、品牌建设、精深加工等环节短板较明显，以及受某些地区基础设施发展落后的客观因素制约，很多优质产品处于默默无闻、“酒香也怕巷子深”的境地。借助电子商务的力量，提高农产品上行效率，能帮助更多藏在深山中的优质山货顺畅“走”上国内外消费者的餐桌，同时提升品牌“含金量”。
今年4月，省政府决定，从全省16个州市中选择17个区域产业有特色、电商基础好的县、市、区开展电子商务试点，以试点示范带动全省电子商务快速健康高质量发展。同时，积极打造“云品荟”电子商务直供平台。经过近2个月的积极探索，云南省电商试点县等工作取得了阶段性成果，电商发展新模式初具雏形。
这一过程中，电商发展新平台的作用初步显现。云南省遵循“大产业+新主体+新平台”发展思路，按照“政府引导、企业主体、市场运作”的原则，引入淘金集团、京东集团、闻远科技等相关企业全面参与电子商务试点，着力打造“云品荟”电子商务直供平台。京东集团、淘金集团分别结合各自优势和云南省打造世界一流“绿色食品牌”中关于“新平台”的功能定位，完成了“云品荟”平台建设方案、平台结构设计、品牌形象设计、功能需求设计和建设成本评估等工作。目前，“云品荟”电子商务直供平台已完成商家入驻协议、入驻须知、商家管理、售后处理规范等规则制定，线上平台PC端和安卓手机APP端测试完成并上线。
据参与平台建设的业内人士介绍，该平台已呈现出云南特色农产品（绿色食品）产品库和展示交易平台的雏形。云南各地的鲜花、三七、野生菌、普洱茶、咖啡等均可在平台上展示展销。
在电商试点县方面，云南省相关部门本着“不重复投入、优化整合”的原则，以“一点带一片，一片带一县”的思路，通过发挥农业生产区、市场聚集区、旅游景区和交通要道等集散聚集作用为切入点，划分了各试点县的功能定位。同时，持续推进各试点县货源梳理和中心仓、直供店（展示展销中心）及营销渠道的建设工作。在淘金集团指导下，17个试点县完成了对入驻“云品荟”电商直供平台企业、产品的梳理。“目前产品数据库中，获得有机产品认证的企业、绿色食品3年有效企业和无公害农产品有效用标企业分别为805家、334家和1119家，农产品地理标志产品目录为76个。”云南省商务厅副厅长寇杰介绍。他还补充称，通过近2个月的试点实施，17个试点县的公共服务体系进一步得到优化提升，为农产品上行打牢了坚实基础。“根据全省网络交易数据，自5月起，各试点县网络零售交易额增幅明显提高。”
但省商务厅相关负责人也客观地指出，“云品荟”电子商务直供平台虽已建成，平台功能尚为初级版本。下一步，相关部门将会同平台开发和运营企业，针对平台管理、营销推广、商家需求、采购行为等关键环节，加强平台迭代更新，健全完善功能，满足供求双方需求。同时，结合货源梳理、中心仓建设、示范店优化和营销渠道建设等工作，实现线上线下互动融合。此外，还将采用省、州市、县区三级联动方式，组织多类型的生产主体入驻平台，同步开展信息收集、产品发布、文案设计和营销推广等业务培训，并不断扩大培训规模和推广力度。
除了发挥新平台作用，通过各个试点对产业发展进行节点撬动，云南省也采取各类创新性举措助力探索电商发展的新模式。
目前，省商务厅牵头，组织发起了以阿里巴巴集团、京东集团、淘金集团、闻远科技等知名电商企业为龙头，云南本土电商运营企业为成员的云南电商服务商联盟。“该联盟将连接电商运营、物流、金融、技术、培训、新零售等服务业态，形成完善的电商服务生态体系，从而更好助力云南农产品上行。”省商务厅电子商务和信息化处处长杨正伟表示，联盟以促进“云品”销售为宗旨，构建相互交流、互通信息、资源共享、需求对接的平台，将重点发挥桥梁纽带、规范服务等作用，帮助相关电商企业、农户解决实际操作中遇到的难题。
因地制宜 试点县模式各具特色
此次开展试点工作的17个电子商务试点县，均是从全国电子商务进农村综合示范县中遴选出来的。各试点地区对于“互联网＋”、电子商务、大数据、智慧零售等蕴含的力量，对于农产品上行带来的甜头都有切身体会。在此次试点过程中，各县也卯足了干劲，继续探索符合当地实际的电商发展新模式。
大理白族自治州祥云县是全省首批“云南高原特色农业示范县”，拥有资源丰富、品类众多的农副产品。祥云县相关负责人介绍，当地州级以上农业龙头企业41家，绿色食品认证产品26个，有机食品认证产品11个。过去一年，该县电子商务交易额突破7500万元，农产品上行网络销售金额达1791.75万元。目前，当地建成了1个县级电子商务公共服务中心，完成了10个乡镇服务站和80个村级服务点建设，初步构建了县、乡、村三级电子商务物流体系，更通过“电商＋贫困户＋农产品”、“电商＋众筹＋农产品”等模式助力精准扶贫，帮助农户增收，让其体会到了电子商务带来的获得感。结合今年4月开展的全省电子商务试点县培训，当地在5月即邀请了参与“云品荟”平台打造的淘金集团前去指导电商工作。目前，当地已完成了对农副产品的初步筛选，其中包括144种单品，初步确定了拟上架产品及相关运营企业。
在各个试点中，曲靖市沾益区基础设施建设进展尤为迅速。当地早在2015年就积极围绕打造“众创空间”和打通“农产品进城”“工业品下乡”双向流通体系，发展电商产业。同年，当地建设了曲靖电子商务创业园，该园区为曲靖市第一家电商园区和电商众创空间。目前，该园区培训电商创业者1200余人，直接带动就业5000余人，累计吸引330户电商企业入驻，累计实现电商交易额达3.3亿元。此外，沾益区还引入了中通等8家区域级物流企业，搭建电商快递物流园，实现日均包裹出港量达6000件；累计建立农村淘宝级服务站71个，交易额超1亿元。这一系列实践，也为摸索符合当地特色的电商发展新模式奠定了坚实基础。目前，在试点工作推进中，沾益区开展了覆盖曲靖市各县区的货源梳理，建设完善仓储物流体系，并设置了专门的电商仓、村淘下行仓，还将相关展示展销中心进行改造后作为“云品荟”直供店，为园区入驻企业和电商创业者提供产品展示。
沾益区相关负责人表示，之后还将积极对接“云品荟”平台，加大与相关大型电商企业的合作力度，将当地具有特色、供应稳定、标准化生产的各类产品引入该平台。同时，还将加强与此平台合作，利用曲靖电子商务创业园的优势龙头电商企业、电商销售团队和物流资源，在该创业园内实现共同销售。“结合原有经验，依托新平台，我们很有信心，农户们也充满干劲。”谈及当地电商产业发展的前景，该负责人信心十足。
